“为热爱行动、为情绪买单”日益成为年轻一代的消费共识，体验与兴趣正加速转变为驱动实体商业增长的新引擎。在此趋势下，苏宁易购宣布，将于2026年年货节期间，联合腾讯游戏人生，在全国核心门店推出“苏宁易购杯”和平精英新春挑战赛。双方通过“电竞+社交”的创新模式，提升线下场景体验，精准触达年轻消费群体。

据悉，赛事将于1月24日至2月8日展开，由和平精英官方赛事服务平台“和平人生”提供赛事产品及服务支持，覆盖全国23个城市、110余家苏宁易购门店。其中，北京、上海、广州、南京、成都、重庆等地核心商圈的Suning Max/Pro门店将作为赛点，集中呈现电竞赛事、粉丝观赛、“痛楼”打卡及多样互动体验，致力于打造年轻人“可参与、可社交” 的线下生活方式目的地。同时，《和平精英》将于1月27日上线新春主题「丝路敦煌」地图，为赛事增添年味。

围绕沉浸式电竞场景，开云苏宁易购整合3C供应链资源，联合众手机品牌推出新品体验区与“3C课堂”。赛事间歇，3C工程师与产品专家将现场解析移动电竞设备性能、实战技巧及选购建议，推动高性能游戏手机及数码产品从柜台的“静态展示”转向场景化的“深度体验”，让消费者在竞技乐趣中，轻松选购心仪的“上分神器”。

行业分析指出，当前消费竞争正从“价格导向”加速转向“价值导向”，情绪价值与社交体验日益成为影响消费决策的关键。苏宁易购门店相关负责人表示，此次开展和平精英大众赛事，旨在围绕年轻生活方式构建社交场景，深化线下体验，以电竞作为与年轻群体的“超级连接器”，强化情感纽带。未来，苏宁易购将持续引入多元游戏内容，回应年轻人不断演进的需求。

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